事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

简单的说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。[1]

生活中无时无刻都有新鲜事，热点事件在发生。热门事件有很强的参与性。可以通过热门话题激励人们,完成一定的心理营销活动。那么，如何用热点事件写软文广告达到品牌营销目的，如何扩大营销和实现销售目标呢?

事实上，网友很乐意搜索相关新闻,浏览热点事件以及参与到其中的讨论之中。而且网友们还扮演着推动事件发展的角色。这些热门事件引发的事件,品牌的热度,媒体的强劲势头以及各方的猜测也是对软文广告营销的一大热情。

热点事件在刚开始发生的那段时间是最有影响力的,并且在发酵开始时，恰到好处的软文广告也可以获得更好的展示。这需要不断关注热点信息的各个方面,比如可以百度热点信息,微博热点事件,网易搜狐等主要门户网站,最新消息,这些都是热点新闻的来源,在热点还在发酵的时候，要能立即闻到的可能性触发事件,先发制人,并获得最大利益。

首先,关键标题要着重显示出来,做好标题不仅仅是为了吸引标题派对的点击,而是在关键点,热点和关键词方面做好功课。标题应告诉读者你这篇文章在写什么。标题是吸引读者阅读的最重要因素。标题并不新鲜,没有人会对阅读它感兴趣。

结合品牌的植入,应该找到品牌和热点的良好结合,并敞开心扉找个地方联系。如果你只关注品牌忽略内容,就会使软文广告难以理解,不够形象生动,不能吸引读者而偏离文章的标题。如果一个品牌的不显眼融入内容,使其不显示山水,也让客户记住该品牌的产品,这可称为软文广告写作的巅峰。

在热门事件中,为了在文章中添加自己的想法,站在其他的视角看待问题，并且抛出一些恰到好处的问题给读者，并给读者另一个方向。指出另一种方式。即使您无法获得准确的方向,也可以通过其他方式查看问题。所以独特的视觉与观点也是软文广告作家的必备武器。